SEM 的优点
即时性：SEO是一个耗时的过程，可能需要几个月的时间才能上到第一页，如果你想要快速提升搜索能见度，投放广告是最快的方式
品牌度：投放广告可以使品牌获得更多能见度，即使搜索用户没有点击广告，都有机会使他加深印象、记住你的企业品牌。这对于当下帮助或许不大，不过日积月累和数量的影响下将是非常有用的。
精准流量：这不只是SEO的优点，同时也是搜索广告具有的特性，而且也能一次锁定多个不同关键词，藉此连结更多潜在客户。
快速调整：在广告后台中，你可以快速地查看广告相关数据，花多少费用、带来多少流量、了解投资报酬率等，并且能够依据数据即时进行调整修正。
SEM 的缺点
专业知识：这一点与SEO相同，使用与投放广告亦需要专业知识，绝非只是花钱了事这么简单，而且最大的广告平台（可能没有之一）－Google Ads，其广告后台设计对一般新手来说并不友好，有些复杂
花费时间：关键词研究、学习广告投放技巧都需要时间，但并不止于此，这点跟其他广告平台一样，投放广告后只是开始，需要不间断的监控和优化才能达到最佳效果。
持续花费：广告顾名思义就是要花钱才有，一旦停止花费就立马消失不见了，而且如果每日预算不足，也会无法获得任何持续性曝光。对于某些行业来说，关键词的点击成本很高，相对地，某些行业的点击成本相当划算，这跟市场竞争程度有关。
SEM 常见使用时机
SEM而广告虽然需要付费，但是可以依照数据随时进行调整，像是停掉没效果的广告、优化质量得分（见《谷歌广告质量得分迷思》）和网页等等，无须等待漫长的时间才能看到转化。
通常什么时候会考虑用广告呢？
需要立即性流量：搜索广告可以快速获得流量，这不需要像SEO长期优化才能在搜索结果页获得曝光。因为SEO无法立即跟时间赛跑，而是需要酝酿才能有相应结果——时间是SEO最好的朋友
需要特定性流量：SEO虽然也能获得特定性流量，但根据爱好、受众定位是SEO无法做到的，而搜索广告可以根据受众数据缩小潜在客户，例如锁定年龄范围、性别、地区，甚至是使用装置。
不具有SEO能力：SEO大道至简一点都不复杂，但也绝非只是填写关键词就能搞定一切的。换句话说，如果根本没有充足的相关知识和能力，网站估计是很难让搜索引擎认同和用户喜欢的，比如会涉及技术上的SEO。
像图帕先生之前《不用一条外链把关键词排到第一》，也是集合了我多年的经验才能比较快速地做到
想要有更多搜索流量：广告搜索结果会显示于自然搜索结果上方，这个突出版位可以霸占更多位置，也能让你获得更多来自特定搜索字词的搜索流量。